بررسی تاثیر ابزارهای تبلیغاتی بر رفتار رای دهندگان و رتبه بندی آنها در انتخابات یازدهمین دوره ی ریاست جمهوری (مطالعه موردی: شهروندان شهر تهران)

چکیده هدف این پژوهش بررسی رابطه بین تاثیرابزارهای تبلیغاتی در انتخابات یازدهمین دوره ی ریاست جمهوری بر رفتار رای دهندگان و رتبه بندی آنها بود.جامعه آماری در تحقیق حاضر عبارت است از شهروندان شهرتهران و تعداد 387 نفر در نمونه جای داده شده اند . داده ها با استفاده از نرم افزار spss در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده ازآزمون های فرض آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش برای توصیف داده ها از میانگین و انحراف معیار استفاده شده و در بخش تحلیلی از مدل رگرسیون لوجستیک با متغیر موهومی یا ساختگی و برای آزمون معنی داری ضرایب رگرسیون از آزمون wald استفاده شده است.نتایج به دست آمده حاکی از آن است که تبلیغات انتخاباتی بر رفتار رای دهندگان تاثیر دارند و موثر ترین آنها به ترتیب عبارتند از : 1- رسانه های چاپی 2- تبلیغات غیررسانه ای 3-رسانه های پخش 4- رسانه های خیابانی 5- رسانه های کامپیوتری. کلید واژه ها : بازار یابی سیاسی ، تبلیغات انتخاباتی ، انتخابات ، رفتار رأی دهندگان .